Uma das maiores marcas de fast food no Brasil, o Burger King, se uniu à influenciadora digital e empresária Mari Maria, dona da marca Mari Maria Makeup, para uma collab única que está dando o que falar! Mas além de ser uma jogada de marketing poderosa, essa parceria nos traz lições valiosas sobre neuromarketing. Vamos desvendar o que está por trás dessa estratégia?

1 – Marketing Sensorial: Quando o consumidor sente mais do que vê

Comer já é uma experiência profundamente sensorial. Quando saboreamos algo, regiões do cérebro ligadas ao prazer, recompensa e saciedade são ativadas, gerando satisfação imediata. Essa parceria levou o marketing sensorial a um novo nível, ao integrar uma experiência única: glosses com sabores exclusivos.

Os consumidores que adquirirem o combo especial do Burger King poderão escolher entre três tipos de gloss, cada um com um sabor único, criados exclusivamente para essa collab. Essa é uma jogada que conecta diretamente o produto ao cérebro do consumidor, envolvendo paladar, visão e até mesmo tato (ao aplicar o gloss). Isso transforma a compra em uma experiência multissensorial, deixando uma impressão muito mais marcante na mente do público.

2 – Exclusividade e Escassez: O que é raro, é desejado

Sabemos que a sensação de exclusividade mexe profundamente com o comportamento do consumidor. No caso dessa parceria, os glosses não são itens comuns que você pode adquirir diretamente na loja Mari Maria Makeup. Eles são oferecidos apenas dentro do combo especial do Burger King, tornando-se objetos de desejo imediato.

A escassez entra em cena aqui: saber que essa é uma oportunidade limitada faz o consumidor agir rápido, por medo de perder a chance. Isso ativa no cérebro o viés da escassez, uma reação inconsciente que nos faz valorizar ainda mais aquilo que é raro ou temporário. Para os fãs da Mari Maria, é quase irresistível não aproveitar.

3 – Autoridade e Prova Social: Quando nomes fortes se unem

Mari Maria é uma referência no universo da maquiagem, com uma base de fãs extremamente fiel. Ao associar sua marca à dela, o Burger King está se beneficiando da autoridade e credibilidade que ela construiu ao longo de sua trajetória.

Além disso, essa parceria é um exemplo perfeito de prova social: quando consumidores veem uma figura respeitada como Mari Maria promovendo um produto, eles automaticamente associam qualidade e confiança a ele. É quase como se ela dissesse: “Se eu aprovo, você pode confiar.” Essa conexão emocional torna a experiência ainda mais significativa para o público.

O que podemos aprender com essa collab?

Essa ação entre o Burger King e Mari Maria não é apenas sobre vendas, é sobre criar uma experiência completa e inesquecível. Ao unir sensorialidade, exclusividade e autoridade, as marcas demonstram o poder de entender o que realmente motiva o consumidor.

Essa parceria é um case perfeito de neuromarketing em ação: usar ciência para criar conexões emocionais e transformar a relação entre marcas e consumidores.